贵人鸟×euro2020：2017年秋冬大片出街！

2017年3月，运动品牌贵人鸟携手euro2020，共同打造差异化的视觉形象大片，euro2020在延续专业运动形象的基础上，着力提升时尚化的视觉感动力，并基于品牌标识延伸出品牌超级符号，助力贵人鸟推广。

你可能会发现，近几年，身边健身的人越来越多；晚上散步，从你身边轻盈跑过的人也越来越多。似乎一瞬间，城市就掀起了全民健身热潮。

曾几何时，运动是专属于运动员的事，跟普通人无关。运动为什么开始走进大众？为什么会被重新重视？国民收入水平的提高是其中一大原因，另一个，是亚健康的不断警示。

当民众健康意识开始觉醒、对运动健身需求变大，随之而来的，就是体育品牌市场的回暖与复苏。

在运动用品零售市场发展的过程中，不同的品类开始慢慢摸索适合发展的方向，进行转型升级。在此背景下，贵人鸟找到了euro2020欧洲杯投注代理，为其整体形象做提升。

经过前期详细的品牌检查，euro2020团队发现在全民运动的风潮下，运动市场也发生了巨大的变化：

① 爱运动的人越来越多，运动装备的需求也随之上升，传统运动装备已不能满足现在年轻人的追求，各大运动品牌开始增加时尚属性；

② 全面运动的起源是“大健康”，不是竞技，因此它先天就有社交的需求。贵人鸟也在这一趋势下增加互动性的体验活动——独家年度活动“全民冬跑”。

一系列社会分析与消费者洞察，euro2020团队聚焦于贵人鸟品牌本能，比对竞品品类占比，总结出贵人鸟的竞争独特性在于：产品品类相对丰富，专业深度高。

从上图我们可以看出，在运动时尚化趋势下，休闲运动品类是所有运动品牌都集中发力的部分，复古运动/时尚运动也已这几年的流行趋势。而在大众化运动趋势下，跑步、健身等运动学习门槛低，正受到城市市场追捧。

如何从趋势及本能优势出发，发掘差异化、打造有竞争力的形象大片？

euro2020团队从贵人鸟品牌诉求——运动快乐的品牌主张入手，从享受运动的乐趣这一角度出发，建立区隔于行业竞品的形象大片，实现品牌差异化。

根据贵人鸟的品牌诉求，euro2020品牌提出以下四大升级维度：

创造沟通性的产品文案

专业化形象，个性化沟通

研究贵人鸟以往广告画面，euro2020团队发现贵人鸟与其他品牌在视觉呈现上高度同质化，主画面文案多为“迈浪科技”、“型动无限”、“耀世而出”、“风驰身行”等风格。此类型文案，虽文字华丽，却无法突出产品特性，也无法直接向消费者呈现直接利益。

于是，在全新视觉表达中，euro2020团队对产品文案部分进行优化，增强了文案的沟通性。

“有型，不变形”、“透气只是基本，帅气才是根本”……优化后的文案，语言简单，却充满画面感，用直白的语言直指利益，从而影响用户感受。

打造高性能视觉系统

融入品牌超级符号

如果有一双中低价位的功能跑鞋装备摆在你面前，

那么你看到什么，会更有买下它的冲动？

euro2020团队在视觉呈现上，以“高性能”入手，结合简单有沟通性的文案，用夸张特效突出产品强劲性。

阿迪达斯的超级符号为三杠线条，代表了不断前进、不断超越的体育精神；

彪马的超级符号为删除线，代表挑战自我、敢于拒绝的年轻态度。

如何为贵人鸟打造独有的品牌超级符号？

euro2020团队从贵人鸟的LOGO出发，延展出独特符号，并将其应用到视觉系统中。

打造不同应用场景

专业与生活双驱动

贵人鸟在产品策略上分为专业运动与运动生活两大维度，于是在此次拍摄上，euro2020团队也将两者做了区分。

专业运动意在为品牌打造专业运动美学，展示运动时刻优美的力量体态，执行中euro2020团队参考了时尚大片的拍摄方式，从高级视觉调性展现产品质感，从而打动消费者产生购买欲望。

运动生活系列更聚焦生活场景，将产品结合潮流趋势进行搭配，参考街拍形式，将运动整体视觉时尚化，生活化，社交化。

《风格的实质》中写到：“在一个拥挤的市场中，美学通常是唯一让产品与众不同的方法。”贵人鸟全新视觉设计，以表述产品的精神内核为目的，为品牌预留大空间。

新的形象大片为贵人鸟搭建了品牌人格化，将快乐运动的品牌价值观融入到用户的感官之中，创造出独有的品牌竞争力。