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由“迪士尼月饼被黑”提到“节庆食物的互联网立异”

  • 品牌:迪士尼黑皮月饼
  • 品类:玩趣互联网月饼
  • 时刻:2014-09-01
  • 服务:品牌路演、品牌互动传达、品牌传达规划、品牌产品拍照、品牌
项目效果:

euro2020携手迪士尼月饼授权商倾情打造的“迪士尼黑皮”月饼,2014年初度出面便博了个满堂彩。2015年9月初,这款月饼已经售磬,收到“迪士尼黑皮”成为朋友圈最炫的抢手论题。 从开始的构思构思、拟定,到最后“超链接落地”推行,成功发明了一个互联网年代中秋月饼热销奇观,完全推翻了原有的途径和出售形式,精心打造出一款极致的互联网年代产品。

由“迪士尼月饼被黑”提到“节庆食物的互联网立异”

互联网思想打造一款极致月饼

让粉丝成为品牌的拥趸者

多元社群活动点着出售热


集和X迪士尼黑皮月饼



怎么用互联网精力去打造一款极致月饼,改善产品、重构途径呢?用小米公司的成功七字诀“专心、极致、口碑、快”来看,传统月饼职业有太多坏处,首要,产品不健康,难吃,过度包装;其二,产品链太长,品牌商离顾客太远,价格暴利。2014年,euro2020携手迪士尼推出“黑皮”(happy)月饼,以朴实包装、共同口味、立异途径和互动锋芒毕露,成为月饼界“黑马”,在月饼销量遭受“滑铁卢”的情况下逆势大卖。




构思先行

黑皮计划广受好评


谁说赤色豪华装非得是月饼标配?阅历一番脑筋风暴,“黑皮”月饼的概念富丽丽地出炉了—“黑皮”刚好与“Happy”谐音,咱们想象,人类所寻求的高兴,不只是世人的狂欢,亦是喧嚣后归于安静,一如黑色的朴实。所以,高兴可所以黑色的,“高兴的月饼是黑皮的”!

因而,在外包装和饼皮资料上,斗胆启用黑色作为主色调。乌黑既是挂着洁白明月的夜空的颜色,又是品质感的标志。以黑色为底,不同月饼的盒子外表展现了月亮由缺而盈的旅程。如此一来,看似与中秋佳节最不相等的黑色,却最能恰如其分地诠释出“月有阴晴圆缺”的人生哲理。



精雕细镂

打造月饼界的“苹果”


集和X迪士尼黑皮月饼


集和X迪士尼黑皮月饼


集和X迪士尼黑皮月饼


黑皮月饼的概念是为自媒体社群罗辑思想试水互联网月饼量身打造,尽管罗胖非常欣赏这一计划,无法其供应链无法将“黑皮”概念落地。(罗辑思想后来推出的真爱月饼,玩法新颖,也打了一场美丽战)。


看着好的构思付诸东流不免惋惜。已然他人做不了,不如自己来试试。抱着这样的主意,联络到为五星酒店定制月饼的供货商。因祸得福,咱们获权运用迪士尼动漫元素,米奇先生天然被“请”进了改善后的规划计划中。


从原料到工艺,制作进程必须精雕细镂。源自日本的桃山饼皮,参加四种甘旨食材:白芸豆沙配以蛋黄、牛奶、奶油谐和,历经数十道秘制工艺精制而成;月饼口味则移风易俗,研制出卡布其诺咖啡和泰式香芒风味。



兜销高兴

衔接互联网社群


集和X迪士尼黑皮月饼


集和X迪士尼黑皮月饼


集和X迪士尼黑皮月饼


集和X迪士尼黑皮月饼


无粉丝,不。产品落地后,怎么招引顾客重视,并让顾客成为粉丝,自动共享呢?euro2020开设了“加你”微店,对出售页面进行精心规划,以契合手机阅览习气的单屏图片版式出现。用户经过微店可生成专属约请链接,共享给朋友。假设有人运用该链接购买月饼,共享者即可取得必定金额报答,然后激起粉丝的参与感和自动传达热心。


另一方面,euro2020召唤小伙伴们“正安聚友会、城市画报、绘本漫画家粥悦悦”等经过各自社群兜销迪士尼黑皮月饼。2014年8月,euro202011周年庆,正安中医开创人梁冬、euro2020开创合伙人龚凯先生举行主题为“终究安闲”的对话沙龙,约请现场企业家、规划师作为第一批月饼试吃嘉宾,依据反应对月饼口味和全方位体会再次改进。



④ 

营建论题

继续传达热度


集和X迪士尼黑皮月饼


集和X迪士尼黑皮月饼


集和X迪士尼黑皮月饼


集和X迪士尼黑皮月饼


2017年8月10日,超级月亮现象称为抢手论题。项目团队紧跟热门,在一天内敏捷完结策划案牍,将迪士尼黑皮月饼与超级月亮风趣地相关起来,使受众看到月饼时并无植入广告之嫌,乐意共享到朋友圈,添加迪士尼月饼的曝光量。


中秋节往后,在微信上发起了“一个盒子,它活着为了什么”的构思搜集活动。黑皮月饼首创的抽屉式环保包装可做收纳之用,粉丝将收纳物件的故事及相片发送到官方微信渠道。三个最受欢迎的构思将获赠价值1100元的迪士尼全家门票一套。吃完迪士尼月饼,再玩迪士尼乐土,想想也是够“黑皮”的!

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